Zezwalamy na kopiowanie wszystkich treści zamieszczonych na stronie, jednak zawsze z podaniem źródła.

"WYBÓR DOMENY".

Dobry adres internetowy jest najważniejszy dla działalności w interaktywnej rzeczywistości.

Rynek nazw domen, mimo iż jest rynkiem bardzo młodym, zaczyna się gwałtownie kurczyć. Dzieje się tak dlatego, że adresy internetowe są unikatowe, żaden się nie powtarza. Najlepsze adresy internetowe zostały już dawno zarejestrowane i osiągają niebotyczne ceny. Posiadanie własnej strony WWW czy firmowego adresu e-mail jest dziś tak oczywiste jak posiadanie telefonu czy faksu. Jeśli jeszcze nie zarejestrowałeś adresu www dla siebie, spiesz się, nawet jeśli nie zamierzasz tworzyć serwisu internetowego. Nazwa domeny jest najważniejszym składnikiem inwestycji w internecie, a jej wybór jest kluczowy dla powodzenia całej inwestycji.

Istnieją dwa najważniejsze kryteria wyboru nazwy domeny: wybór nazwy własnej i wybór nazwy zawierającej słowa kluczowe. Powinny one uwzględniać przewidywaną odpowiedź na pytanie: „Jak internauta będzie szukał naszych produktów?”. Oba kryteria mają swoje wady i zalety i warto je zniwelować przez posiadanie kilku domen. Jednak przy promowaniu firmy w internecie pojawia sie pytanie: „Która domena ma być domeną główną?”.

Nazwa własna.
Polecana dla działalności oferującej szeroki zakres produktów lub usług. Jej wykorzystanie zawsze ma sens, gdy nasza firma jest znana, posiada wieloletnią tradycję, ma ugruntowaną pozycję, oferujemy dobra luksusowe lub chcemy budować markę od podstaw. Należy pamiętać, że budowanie świadomości lub rozpoznawalności marki jest bardzo kosztowne i czasochłonne, jednak przy odpowiedniej promocji i po jakimś czasie okazuje się lepszym wyborem. Jeżeli nie wymyśliłeś jeszcze nazwy, musisz wiedzieć, że najłatwiej zapamiętujemy nazwy do 5 liter. Im więcej liter, tym gorzej. Starajmy się też, żeby nasza nazwa składała się z jednego wyrazu, choć nie jest to łatwe, z uwagi na ograniczoną ilość pozostałych domen. Unikajmy wszelkich tworów typu: „roman-bud” czy „ala-fryz”. Pamiętajmy, że jest ona wizytówką naszej firmy i nie może budzić negatywnych skojarzeń.

Nazwa zawierająca słowa kluczowe.
Cały marketing internetowy to słowa kluczowe. Wykorzystywanie słów kluczowych w nazwie domeny jest zdecydowanie bardziej korzystne przy pozycjonowaniu czy reklamie za pomocą linków sponsorowanych, a to dlatego, że jest łatwe do reklamowania oraz bardziej skuteczne i dzięki temu wielokrotnie tańsze niż nazwa własna. Zdecydowanie polecane, gdy firma zamierza lub specjalizuje się w określonej działalności, zwłaszcza jeśli chcesz, by klienci byli lojalni wobec produktu. Domena nie musi być marką. Ma ułatwić odnalezienie naszej witryny, a więc musi być łatwa do zapamiętania i skojarzenia z określoną działalnością. Używając słowa kluczowego w adresie internetowym zapewniamy łatwy dostęp do swojej strony, osiągając szybciej i większe korzyści z prowadzonego na niej serwisu. Z czasem domena zawierająca słowo kluczowe może też stać się nazwą własną, przez przypisanie końcówki do nazwy. Warto zastanowić się nawet nad zmianą nazwy firmy, jeżeli posiada się wyjątkowo atrakcyjną domenę. Jeżeli asortyment firmy jest wąski, warto zarejestrować wydzielone domeny dla różnych produktów. Pamiętajmy, że wszystkie aktualne przeglądarki obsługują juz domeny IDN, czyli „Internationalized Domain Names” - angielska nazwa określająca domeny wielojęzyczne. Domena IDN zawiera polskie znaki diakrytyczne, dzięki czemu np. sprzedając pieczątki możemy zarejestrować www.pieczątki.com, a nie skazywać się na „pieczatki”.

Domeny globalne czy krajowe?
Kolejnym kryterium wyboru powinna być końcówka domeny. Najlepszym wyborem są domeny TLD, to z and. Top Level Domains, czyli domeny najwyższego poziomu. Przykładem takich domen są domeny .com, .net, a w Polsce za równie dobre, a nawet lepsze, uważane są krajowe domeny TLD - domeny .pl. Faktycznie jednak są to domeny drugiego poziomu. Domeny takie jak net.pl czy biz.pl uznajemy za domeny trzeciego poziomu i ich użycie ma sens wtedy, gdy pozostałe adresy są zajęte i zbyt drogie do odkupienia. Bez wartości marketingowej są subdomeny, np. .izy.pl, .mój.net. Przy wyborze domeny znaczenie ma też wartość wizerunkową końcówki, np. domena .com ma o wiele większą wartość niż .biz czy .info, a .com.pl większą niż .biz.pl czy info.pl. Jednak należy wiedzieć, że ilość zarejestrowanych adresów .com jest największa i najtrudniej znaleźć tu ciekawą domenę.

Rejestracja czy rynek wtórny?
Kupując domeny stajemy przed jeszcze jednym dylematem: czy tanio zarejestrować nieciekawą domenę u registratora czy może wydać więcej za domenę na rynku wtórnym. Rejestrując domenę na rynku pierwotnym zapłacimy od 19,90 zł do 999 zł, w zależności od registratora i od tego, czy domena jest w promocji. Jest to niewysoka cena, ale należy pamiętać o corocznym opłacaniu abonamentu domeny, na który niestety nie otrzymamy promocji. Zapewne zaskoczeniem jest wartość 999 zł za abonament, ale tyle kosztuje domena z końcówką .je, należąca do wyspy Jersey. Większość dobrych domen została dawno zarejestrowana, a ich właściciele żądają niebotycznych kwot za przeniesienie praw. Dlatego też alternatywą staje się możliwość rejestracji egzotycznych domen, wśród których największą popularnością cieszą się .in i .it dla działalności internetowej, .tv dla firm medialnych, .tm dla znaków towarowych itd.
Natomiast niewątpliwą zaletą zakupu domeny na rynku wtórnym jest przede wszystkim poprawa wizerunku. Kupując domenę z adresem .com automatycznie przystępujemy do elity reprezentowanej na wszystkich rynkach świata, natomiast domeny .pl są najwyżej oceniane przez naszych rodaków. Wiele polskich firm przez budowę serwisu na domenie .pl próbuje zaistnieć za granicą, jednak te domeny w warunkach rynku globalnego całkowicie się nie sprawdzają. Kupując domenę na rynku wtórnym, często możemy uzyskać wartości dodatkowe, takie jak: wysoki pagerank domeny, długość użytkowania lub odwiedziny domeny, co ma znaczenie dla wyszukiwarek.

Przy szukaniu nazwy domeny dla firmy czy produktu, zwłaszcza jeżeli dopiero rozpoczynamy działalność w internecie, warto dogłębnie poznać rynek lub skorzystać z wiedzy fachowców. Wiele osób kupuje domeny na własną rękę, działając intuicyjnie i bez rozeznania. Rynek domen internetowych jest jednak rynkiem spenetrowanym i opłaca się zasięgnąć rady profesjonalisty, gdyż błędy są bardzo kosztowne.

Korneliusz Wieteska
Agencja Interaktywna Sylyx Sp. z o.o.

"WARTOŚĆ DOMENY".

Jaka jest faktyczna wartość domeny?

Nazwy domen w ostatnich latach są najlepszą inwestycją na świecie. Nazwy domen, jak dobre wino, z czasem nabierają coraz większej wartości. Jeśli nie zarejestrowałeś nazwy dla siebie, musisz się spieszyć, nawet jeśli nie zamierzasz tworzyć serwisu internetowego jeszcze dziś. Podobieństwo między adresem internetowym a adresem nieruchomości spowodowało, że wiele osób bardzo wcześnie zauważyło, iż jest to intratny sposób lokaty kapitału. O domenach napisano wiele, ale rynek domen, tak jak internet, jest rynkiem młodym i następują na nim gwałtowne zmiany. Nazwa domeny, a raczej jej potencjał, jest najważniejszym składnikiem tej inwestycji. Najczęstszym pytaniem staje się jaka jest faktyczna wartość domeny. Na to pytanie nie znajdziemy odpowiedzi, jednak z całą pewnością możemy określić, że ceny domen (zwłaszcza w Polsce) są nie doszacowane, właśnie dlatego, że zmiany na rynku są jeszcze zbyt gwałtowne. Czynniki kształtujące wartość domeny podlegają ciągłym zmianom. Zawartość słów kluczowych w nazwie domeny, dzięki którym łatwiejsze jest wypozycjonowanie serwisu, jest dziś tak samo istotna, jak długość domeny.

Przy ustalaniu wartości domeny posługujemy się określeniami:

• Siła słowa kluczowego – ma szczególne znaczenie dla wyszukiwarek, a większość wejść na stronę pochodzi właśnie z tego źródła, czyli wyszukiwarka kieruje na Twoją stronę największy strumień ruchu. Użytkownicy internetu wiedzą, że też w wynikach ogólnych nie znajdą szybko tego, czego potrzebują i nauczyli się bardziej konkretyzować swoje zapytania; często np. wpisują szukane słowa bezpośrednio w przeglądarkę. Inne słowa są trudniejsze do wypozycjonowania, w związku z czym musisz za nie drożej płacić.

• Wartość marketingowa – mówi nam, jakie potencjalne korzyści może uzyskać właściciel domeny.

• Możliwość pozycjonowania- szanse wypromowania domeny na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla wyrażeń kluczowych.

• Współczynnik ruchu – ruch jaki generuje i może generować domena.

• Potencjał rozwoju - unikatowe nazwy są dobrem niezwykle rzadkim, a wiele osób jest gotowych zapłacić naprawdę duże pieniądze za dobry, łatwy i tematyczny adres.

• Łatwość zapamiętywania - domena musi kojarzyć się z nazwą firmy lub typem działalności, a najlepiej z produktem oferowanym przez firmę, bo właśnie tego szukają internauci.

• Liczba słów – im mniej tym lepiej.

• Niepożądane znaki – dodatkowe znaki znacząco obniżają wartość domeny. Wyjątkiem stają się znaki narodowe oraz „-” przy długich nazwach.

• Długość nazwy - ma wpływ na łatwość zapamiętywania.

• Konkurencyjność nazwy - czyli ilość innych domen w tej samej nazwie oraz język wyszukiwania. Dodatkowymi zaletami są prostota i intuicyjność.

• Współczynnik PR - Pagerank - matematyczny algorytm stworzony przez Google, na podstawie którego określana jest ważność adresów www. dla tej wyszukiwarki.

• Współczynnik TLD - W przypadku rodzimego rynku największą wartość prezentują domeny krajowe typu ccTLD czyli .pl, ale zaczyna się to zmieniać na korzyść domen funkcjonalnych gTLD np. .com .net .info. Bez wartości są subdomeny np. izy.pl, dog.pl

Wartość domeny mogą określać też inne czynniki, zależnie od ich rodzaju i zastosowania. Często domeny rejestrowane są w innych celach niż budowa serwisu. Działania takie są często określane jako nieetyczne więc nie będę ich przybliżał. Nie jest możliwe dokładne ustalenie wartości domeny. Wszystkie wyceny, nawet przez firmy bezpodstawnie zajmujące sie wyceną, często odbiegają od realiów. Najbardziej dokładnym sposobem jest wystawienie domeny w ofercie publicznej, ale czekając na klienta można uzyskać wyższą cenę. Jedno jest pewne: inwestycja w domeny internetowe stała sie znakomitym sposobem inwestowania, ale tylko po dogłębnym poznaniu rynku lub skorzystaniu z wiedzy fachowców.

Korneliusz Wieteska
Agencja Interaktywna Sylyx Sp. z o.o.

„NAJDROŻSZE DOMENY”

Lista najdrożej sprzedanych domen na świecie.

Jak wszystko, co nowe, zysk z lokaty kapitału w domeny internetowe jest bardzo niepewny. Mimo to wielu pionierów tego biznesu ulokowało spore środki finansowe i nikt na tym jeszcze nie stracił. Oczywiste jest, że za awangardą pójdą tłumy, o czym możemy się przekonać na aukcjach, gdzie widać coraz więcej domenowych tworów z kosmicznymi cenami. Rynek domen zaczyna więc nabierać ludowego charakteru, a jako, że rynek ten jest bardzo podobny do rynku nieruchomości, każdy z nas musi sobie znaleźć miejsce w cyberprzestrzeni. Coraz więcej ludzi zaczyna zakładać swoje interaktywne siedliska oferując produkty, usługi czy cokolwiek innego i wyszukuje dla siebie najlepszych miejsc. Mimo, że standardy do określania wartości domen są w trakcie rozwoju, to właśnie ci, którzy ryzykują, osiągną w przyszłości najwięcej korzyści, dlatego że nazwy domen są unikatowe i rynek sie kurczy. Przedstawiona lista określa wg mojej wiedzy stan domen sprzedanych powyżej 1 000 000 dolarów na 24.05.2007r.

Nazwa domeny	Kwota	Rok
sex.com	14 000 000$	2006
porn.com	9 500 000$	2007
diamond.com	7 500 000$	2006
business.com	7 500 000$	1999
beer.com	7 500 000$	2004
casino.com	5,500,000$	2003
asseenontv.com	5 100 000$	2002
korea.com	5 000 000$	1999
shop.com	3 500 000$	2005
worldwideweb.com	3 500 000$	1996
altavista.com	3 350 000$	1999
wine.com	3 300 000$	1999
software.com	3 200 000$	2005
eshow.com	3 000 000$	1999
vodka.com	3 000 000$	2006
loans.com	3 000 000$	1999
creditcards.com	2 750 000$	2004
dotnology.com	2 500 000$	2000
tom.com	2 500 000$	2000
autos.com	2 200 000$	1999
coupons.com	2 200 000$	1999
england.com	2 000 000$	2000
celebrities.com	2 000 000$	2000
express.com	2 000 000$	1999
telephone.com	2 000 000$	2000
savings.com	1 900 000$	2000
mortage.com	1 800 000$	2000
branson.com	1 600 000$	2006
deposit.com	1 500 000$	2000
cameras.com	1 500 000$	2006
tanberg.com	1 500 000$	2007
fly.com	1 500 000$	2000
marketingtoday.com	1 500 000$	1999
vip.com	1 400 000$	2003
men.com	1 320 000$	2003
feedback.com	1 225 000$	2000
scores.com	1 180 000$	2007
mercury.com	1 100 000$	2004
wallstreet.com	1 030 000$	1999
fish.com	1 020 000$	2005
topix.com	1 000 000$	2007
cyberworks.com	1 000 000$	2000
Britain.com	1 000 000$	2000
if.com	1 000 000$	2000
Rock.com	1 000 000$	1999
Beauty.cc	1 000 000$	2000

Pamiętajmy, że domeny zostały zakupione z rozmaitych przyczyn. Czynniki motywujące nabywców do zapłacenia tych wartości są przypisane do działalności nabywców. Należy wiedzieć jednak, że większość tych domen zawiera słowa kluczowe, a wartość domen odzwierciedla zwrot z inwestycji, jaki może osiągnąć nabywca.

Korneliusz Wieteska
Agencja Interaktywna Sylyx Sp. z o.o.

.COM CZY .PL?

Która domena jest lepsza .com czy .pl?

Jeszcze do niedawna w polskim internecie panowało przekonanie, że domena com.pl jest najlepsza i najbardziej prestiżowa, gdyż była wprowadzona jako pierwsza. Wiązało się to z faktem, że polski registrator domen NASK początkowo rejestrował domeny com.pl, w późniejszym okresie wprowadzając możliwość rejestracji .pl. Wynikało to z faktu, iż firmy, które posiadały domenę .com.pl były postrzegane jako nowoczesne, gdyż szybko zareagowały na nowość, jaką był internet. Wiele prestiżowych instytucji do tej pory posługuje się domeną .com.pl jako domeną główną. Przykładem niech będzie mbank.com.pl lub też jego firma-matka brebank.com.pl. Obecnie domena .com.pl traktowana jest jako domena trzeciej kategorii i nie jest już uważana za prestiżową.. Dlaczego tak się stało? Otóż zadecydowało o tym podejście praktyczne, gdyż nie ma żadnego sensu używania dłuższego adresu, skoro możemy użytkować krótszy, oznaczający to samo.

Według obecnie przeprowadzanych w naszym kraju badań domena .pl jest uważana za najlepszą i najpopularniejszą, tak samo jak było kiedyś z domeną .com.pl. Większość ludzi na świecie i spora część Polaków za bardziej prestiżową uważa domenę .com.

Która więc jest lepsza: .com czy .pl?

Większość z Was zapewne odpowie, że .pl, gdyż nazwy z tą końcówką osiągają wyższe ceny. Kolejnym argumentem będzie pewnie to, że więcej sekretarek wpisze nazwę domeny z końcówką .pl. Do tego zapewne dojdą też pobudki patriotyczne. Czy wiecie, że Niemcy mają drugą domenę z największą ilością zarejestrowanych nazw zaraz po .com i jest to .de? Rosjanie mają domenę .ru, ale z miłości do Stalina zostawili sobie też .su. Zastanówmy się jednak czy w globalnym medium, jakim jest internet, jest sens identyfikować się terytorialnie? Oczywiście tak jak Ty jestem Polakiem i utożsamiam się z domeną .pl. Nie chcę jej dyskredytować, jednak szukając analogii z domeną com.pl i oceniając domenę z praktycznego punktu widzenia, dochodzę do wniosku, że domena .com jest jednak lepsza niż .pl.

Najważniejsze wejścia na stronę internetową pochodzą z wyszukiwarek i reklam kontekstowych. Dzieje się tak dlatego, że przy tych wejściach każdy klient jest dokładnie sprofilowany. Fakt sztucznego zawyżania wyników w wyszukiwarkach, które powodowały, że strony miały dużo niewiele wartych wejść osób niezainteresowanych tematem, powoli odchodzi do lamusa. Dzieje się to z tej przyczyny, że pozycjonowanie jest coraz trudniejsze, a co za tym idzie- również droższe. Opłaca się więc pozycjonować na dokładnie wybrane słowa kluczowe. Dobre wypozycjonowanie serwisu jest najbardziej kosztowną częścią internetowej inwestycji więc możliwe oszczędności będą największe. Tutaj właśnie mamy największą praktyczną przewagę domeny .com nad .pl. Domeny .com są domenami najwyższego rzędu, a .pl są domenami drugiego poziomu i tak są traktowane przez wyszukiwarki. Te pierwsze pozycjonuje się lepiej.

Domena .com w skali globalnej osiąga więcej bezpośrednich wejść, tzn. że więcej osób będzie uważało ją za logiczną i wpisze ją bezpośrednio w przeglądarkę. Tak robi 15-20% internautów. Następną korzyścią są przypadkowe wejścia. Zakładajmy, że posiadamy domenę promocja.com, a konkurencja promocja.pl, promocja.com.pl, promocja.org.pl, promocja.tv, promocja.fm, i promocja.com.sc. Każda konkurencyjna reklamowana domena zwiększy nam ilość odwiedzin przez to, że część osób odwiedzających stronę promocja.com.pl czy promocja.org.pl na pewno wejdzie na promocja.com. W drugą stronę to nie działa, bo czy osoby odwiedzające promocja.com wejdą na stronę promocja.org.pl? To raczej wątpliwe. Następną zaletą domeny .com są popełniane przez nas pomyłki. Ile razy wpisałeś wyszukiwane słowo w okno przeglądarki zamiast wyszukiwarki? To też generuje wejścia! Niektóre wyszukiwarki, jak np. mozilla, w przypadku wpisania szukanej frazy „promocja”, przekierowują automatycznie na domenę promocja.com. W obu przypadkach, promując np. domenę com.pl, oddajesz część swoich klientów konkurencji. W skrócie: jeżeli posiadamy domenę z końcówką .com, reklamuje nas własna konkurencja! Czy może być coś piękniejszego?

Wartość samej nazwy domeny .com też jest większa niż .pl, a to dlatego, że ma wielokrotnie większy rynek zbytu, a ponieważ polskojęzyczne domeny .com są jednymi z najbardziej niedoszacowanych, przewidywany zwrot z inwestycji będzie największy.

W końcu posiadanie .com staje się koniecznością z przyczyn prestiżowych. Każda firma powinna posiadać zdefiniowaną politykę zarządzania swoją internetową tożsamością. Dysponując portfelem domen swojej firmy możesz sobie pozwolić na to, że nie będziesz posiadał domen narodowych, możesz nawet pozwolić sobie na brak wszystkich, jednak domeny .com nie może zabraknąć. Wszystkie największe marki, które znasz i którym ufasz posiadają tę domenę. Stała się ona nieodzownym elementem marketingowym każdego rodzaju działalności. Nie ważne czy oznacza ona commercial, computer czy company. Domena .com stała się interaktywną metką, która określa najwyższą jakość współczesnej firmy. Bez tej metki staniemy się nic nie znaczącym, zapomnianym „no name”.

Korneliusz Wieteska
Agencja Interaktywna Sylyx Sp. z o.o.